微软全面浸

[dallin00]

　　编者按/苹果iPhone、iPad带给业界的震撼是巨大的。有数据显示，在售价300美元以上的手机市场，苹果2008年的份额仅为25%，到了2010年已经猛增至61%。2011财年第一财季，苹果的净利润增长超过78%。

　　如果说苹果只是乔布斯和他的粉丝在自娱自乐，那么在苹果之后出现的Android则更为可怕。在两年内，Android缔造了一个对应用开发者、服务提供商以及手机厂商极具吸引力的平台，从高端手机着手，现在正在中端市场攻城略地，并且迅速拓展到100美元以下价位的手机市场。

　　围绕在这股地心引力周围的包括摩托罗拉、三星、LG等多家厂商。其中，摩托罗拉分拆重组，全面向基于Android系统的智能手机转型，并以此起死回生；三星针对Android开发了目前智能手机市场最完整的产品线，涵盖智能手机、智能平板手机以及播放器等多个领域，稳坐全球第二的位置。

　　在内忧外患之下，诺基亚如今的处境，是任何一家公司成长为行业的巨无霸之后，在面临技术革新、商业模式突变等问题时都无法逃脱的囚徒困境。

　　2月16日，在诺基亚与微软合作的消息宣布5天之后，一个自称由诺基亚小股东组成的团体要求该公司CEO史蒂芬・埃洛普辞职，并彻底改变新战略。

　　诺基亚与微软的合作，只从产品和技术来看，确实是一场门当户对的婚姻。但双方合作能否成功的关键，是要看执行者。目前，这两家巨头都着手调整管理团队，同时，一手促成合作的两位CEO，也正面临着诸多质疑。

　　诺基亚起用“亲微软派”

　　从微软跳槽到诺基亚之后仅半年，埃洛普便促成了这次合作，埃洛普也因此颇受质疑，以至于他不得不反复强调――“我不是微软安插在诺基亚的奸细。”

　　这显然并不太有说服力――在他快速促成的这次与微软的合作中，微软几乎不存在任何风险，而诺基亚则需要放弃很多，并承担巨大的风险。

　　埃洛普是这家芬兰公司历史上第一位美籍CEO，去年9月份受聘帮助振兴诺基亚，此前诺基亚在利润丰厚的智能手机市场一直在节节败退。在2007年~2010年当中，诺基亚逐渐失去在智能手机上的先发优势，而Ovi手机商店也一塌糊涂。

　　“其实诺基亚在智能手机和手机商店方面战略布局都比较早，关键是战略执行有问题。”一位摩托罗拉员工告诉记者。在他看来，人是一个公司能否打破既有思维，真正走上创新之路的关键因素。

　　埃洛普深谙此道。今年2月，上任已有半年时间的埃洛普决定对诺基亚进行大手术，手术包括两部分：一是与微软的全面合作，二就是“大换血”行动，在人事上进行重大调整。

　　到目前为止，埃洛普已经撤销9位执行副总裁当中的4位，其中包括：Niklas Savander(负责市场)、Kai istm(首席开发官)、Mary McDowell(负责非智能手机业务)、Tero Ojanpera(负责Ovi 业务)。据传闻，负责MeeGo计算与移动解决方案的副总裁阿尔贝托・托雷斯(Alberto Torres)也将离职。而剩下来的4位执行副总裁分别负责企业关系、营销、财务、人力资源。

　　此外，在微软工作了16年的高管克里斯・韦伯已经被任命为诺基亚美国公司总裁，可见诺基亚希望用一个对微软友好的人接替在关键岗位的人员。对此，业界也提出“微软正在悄悄接手诺基亚”的说法。

　　到目前为止，诺基亚的高层调整还在继续。诺基亚已经聘请了一些高管猎头公司，为他们寻觅新的操作系统主管，以及具备卓越软件才能的研究和开发主管。当然，更加令人关注的，则是埃洛普会安排什么样背景的人在这些岗位上，以配合其与微软合作的战略执行。

　　微软的动机

　　与此同时，微软这些年持续在智能手机领域加大投入，但却收效甚微。特别是在谷歌的Android平台推出之后,[link widoczny dla zalogowanych]，微软在智能手机操作系统市场的份额开始下滑。更让董事会担心的是苹果的iPad，这种新设备对传统PC有很大的替代威胁。手机和平板电脑两块业务的落后，使得微软在新兴市场面临危机。

　　微软董事会由此表达了对鲍尔默的忧虑，并将对他施加更大的业绩压力。尽管在比尔・盖茨的力挺下，鲍尔默暂时无需担心被辞退，但他必须在短期内扭转微软的颓势，以巩固自己在公司中的地位。

　　《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)日前评选出全球100大最佳CEO。本次评选结果对微软非常不利，鲍尔默没有进入前100的榜单，苹果公司CEO乔布斯稳居榜首，谷歌公司 CEO施密特排名第九。这也表现出整个行业对三家公司的评价。

　　其实，微软的核心业务仍然相当稳健。所以，鲍尔默知道自己保住CEO职位的关键是在新兴业务，特别是在移动领域和云计算领域的成绩。

　　据悉，微软的管理层重组计划有望于本月内宣布。在这一次重组当中，鲍尔默将有意增加具有技术背景的高级产品高管。上个月，鲍尔默辞退了为微软效力23年的服务器部门总裁鲍勃・穆格利亚，并表示，微软需要专注于云计算技术的管理层。自去年5月份以来，微软有4名高管离职。

　　鲍尔默早已展示出希望任命技术或产品专家运营商业部门的愿望。在埃洛普去年9月加盟诺基亚之后，鲍尔默任命技术出身的高级副总裁库特・德尔贝恩出任微软商业软件部门总裁，而不是提升营销高管克里斯・卡波斯拉。

　　业界认为，从鲍尔默最近的一系列动作来看，他已经认识到技术类高管的重要性，这对微软在互联网服务、智能手机、平板电脑领域赶超苹果和Google会有所帮助。这是微软和诺基亚合作的重要动机。

　　大量启用“技术派”高管，鲍尔默希望纠正微软在手机和平板电脑领域的失误，确保公司在云计算软件领域不会落后于竞争对手。同时，这也是保住鲍尔默自己CEO位置的有效手段。